Kako dobro je spletna stran optimizirana za prikazovanje v spletnih iskalnikih, je izjemno pomembno, saj neposredno vpliva na to, koliko obiskovalcev bomo z njo dosegli. Uporabniki namreč informacije, spletne strani in trgovine najpogosteje iščejo prek iskalnikov, kamor vnesejo izbrane ključne besede.
Prav na te morate pomisliti že pred začetkom spletne optimizacije. Kdo so vaši končni uporabniki, ki jih želite doseči, in kaj dejansko iščejo na spletu? Če jih želite nagovoriti in jim ponuditi svoje storitve, se morate izogniti spodaj opisanim petim najpogostejšim napakam pri spletni optimizaciji.
1. Neopravljena analiza ključnih besed
Ena največjih napak, ki jo lahko stori lastnik spletne strani, je, da ne opravi temeljite analize ključnih besed, pomembnih za njegov posel. To je smiselno narediti že na samem začetku, morda celo pred izbiro domenskega imena, saj tudi to vpliva na končni rezultat.
Google v ta namen ponuja odlično orodje znotraj platforme Google Ads, imenovano Keyword Planner. Vanj preprosto vnesete izbrane ključne besede, za katere menite, da jih vaše stranke uporabljajo pri iskanju. Rezultati vam pokažejo, kolikokrat mesečno so te besede iskane, hkrati pa ponudijo tudi sorodne izraze, na katere morda niste pomislili. Gre za izjemno uporabno pomoč pri načrtovanju vsebin.
2. Napačna implementacija ključnih besed
Analiza ključnih besed je opravljena, a delo s tem še ni končano. Ključne besede je treba premišljeno vključiti v meta naslove in meta opise strani, v glavne naslove in podnaslove ter v besedila člankov in opise izdelkov ali storitev.
Če spletna stran že obstaja, je smiselno ključne besede in njihove sinonime vključiti tudi v obstoječe vsebine. Pogosta napaka pa je pretiravanje z njihovo uporabo ali celo skrivanje besedila (na primer z belo barvo na belem ozadju). Takšne zastarele prakse lahko vodijo do kazni v Googlu namesto do boljše uvrstitve.
3. Neoptimizirane slike
Vaša spletna stran je morda videti odlično, z visokokakovostnimi fotografijami, na katere ste ponosni. A ste preverili njihovo velikost? Če so slike prevelike in zavzemajo več megabajtov namesto kilobajtov, to pomeni težavo.
Prevelike slike upočasnijo nalaganje strani, hitrost pa je pomemben dejavnik razvrščanja v iskalnikih. Počasne strani slabšajo uporabniško izkušnjo, zato jih Google uvršča nižje. Optimizacija slik (stiskanje, prilagoditev dimenzij, ustrezni formati) je zato nujna.
4. Zanemarjanje tehničnega vidika
Morda niste strokovnjak za tehnične podrobnosti, vendar to ne pomeni, da jih lahko zanemarite. Postavitev strani na priljubljeni platformi, kot je WordPress, še ne pomeni, da je delo končano.
Uporaba številnih, morda celo nepreverjenih vtičnikov, neoptimiziranih slik ali nalaganje videoposnetkov neposredno na strežnik lahko negativno vpliva na delovanje strani. Tehnična optimizacija je nujna, če želite, da bo spletna stran prijazna tako uporabnikom kot iskalnikom.
5. Vstopna stran brez vsebine
Morda se zdi privlačna ideja, da obiskovalec pristane na minimalistični vstopni strani z animacijo logotipa in brez besedila. Vizualno je to lahko zanimivo, vendar iskalnikom ne ponuja nobene informacije o vsebini strani.
Na vstopni strani se izogibajte tudi vsiljivim pop-up oknom, ki uporabnika ustavijo že ob prihodu. Če so določena obvestila nujna, jih je mogoče predstaviti na uporabniku in iskalnikom prijaznejši način.
Za konec ne pozabite: vsebina je temelj uspešne spletne optimizacije. Kakovostnih člankov, opisov in drugih uporabnih vsebin skoraj nikoli ni preveč.
